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认识广告

广告目的

用更低的成本触达更多的用户。因此广告主投放广告的时候一般有两种目的。一种是形成品牌效应,一种是让广告即时达成,形成转化(购买)。

随着互联网技术的发展,

广告发展简史

互联网广告

基本概念

平台类型

广告系统是一个涉及三方的系统,包含用户(User)、媒体(Media)、广告主(Advertiser Id, Advertiser Account),三方是一个互相博弈的过程,因此广告系统从诞生之出就注定非常的复杂。但是一般来说,因为媒体和广告主的复杂多样性,广告主和媒体并不会直接交互,而是通过代表自身利益的平台进行交互。因此诞生三种不同的平台类型。

  • DSP(Demand side platform), 需求方平台。该平台代表广告主的利益,满足广告主投放的需求。比如某高端品牌口红广告,需要进行一次营销,需要设定「投放给女性,居住一线城市」等条件,那么 DSP 就需要承接该广告主的定向和点击转化预估需求。
  • SSP(Supply side platform), 供应方平台。 该平台代表媒体的利益,满足媒体变现的需求。大部分中小媒体不具备自建广告平台的能力,且流量量级也不够大,因此中心媒体可以把流量卖给DSP。由DSP对流量统一整理和打包,最终让DSP来SSP上投放广告。
  • DMP(Data manager platform),数据加工处理平台。该平台从严格定义上应该属于独立于 DSP 和 SSP 平台的第三方平台。该平台通过数据分析,挖掘出大量的用户标签画像用于售卖。

尽管从传统意义来看,DSP、SSP、DMP职责分工明确,但是由于头部APP和媒体在有一定的流量和技术实例之后,就会开始自建广告平台(广告营销平台),因此很多我们知道的广告平台都同时包括了 DSP、 SSP、DMP。这种广告平台我们可以称之为大媒体广告平台,比如腾讯的广点通(包括腾讯视频、微信流量等),字节跳动的巨量引擎(包括抖音、西瓜视频)。因为这些头部公司有很强的技术能力,因此它们除了营销自己旗下媒体的流量之外,还会建立一些第三方 DSP 用于承接更多的广告主,比如腾讯的优量汇,百度的百青藤,字节的穿山甲... 这些大公司建立的第三方 DSP 和自身的广告平台虽然表面上看着像是同一个公司,但是两者需要的技术栈和产品营销却是不完全一样,因此本质上完全属于不同的业务。

广告类型

DMP 引用: https://www.zhihu.com/question/303941720 DSP现状: https://www.zhihu.com/question/28879176

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贡献者: bbruceyuan